国际知名品牌争抢中国“双11”商机(海外ブランドも中国の「ダブル11」商戦に便乗)

2015-11-11 16:45:33 CRI

国际知名品牌争抢中国“双11”商机(海外ブランドも中国の「ダブル11」商戦に便乗)

国际知名品牌争抢中国“双11”商机

  继去年“天猫”首次面向全球尝到甜头后,中国最大电商平台阿里巴巴今年“双11”将全球化明确升级为主题。不少国际知名品牌争相进驻主打环球购物的“天猫国际”,欲借此在规模盛大的购物狂欢中掘金。

  据日本媒体报道,松本清、优衣库等100多个日本知名品牌将“抱团”参加此次“双11”商战。除将消费者经常同时购买的商品绑定以优惠价销售外,各品牌之间还相互举办促销活动,共同刺激消费需求。

  天猫国际日前发布的10月13日至31日期间的预售数据显示,“正戏”还未开场,众多海外大牌的业绩已超过去年“双11”整体成交额。截至10月31日,德国麦德龙、美国Costco、日本花王、澳大利亚Swisse等海外顶级品牌、商家已轻松跻身千万元成交俱乐部。 

  按照中国商务部的计划,2016年底要使中国电子商务交易额达到22万亿元,网上零售额达5.5万亿元。

海外ブランドも中国の「ダブル11」商戦に便乗

 中国の電子商取引の最大手アリババが昨年、傘下にあるネット通販プラットフォーム「天猫(Tモール)」の「天猫国際(Tモールインタナショナル)」を通じ、海外ブランドの販売を導入しましたが、今年の「ダブル11」(11月11日)のバーゲンセールでは、ネット通販のグローバル化を更にパワーアップしました。

 マツモトキヨシやユニクロなど100以上の日本ブランドも参戦。売れ筋商品を格安価格で提供したほか、消費者の購入意欲を刺激しようと、各ブランドは互いの商品を取り入れた販促キャンペーンも展開しています。

 「天猫国際」が発表した10月13日~31日の前売り販売データによりますと、「ダブル11」の大規模バーゲンセールが開始する前に、多くの海外ブランドの取引額はすでに去年の「ダブル11」期間の取引総額を上回っていました。10月31日までに、ドイツのMETROやアメリカのCostco、日本の花王、オーストラリアのSwisseなどの取引額はすでに1000万元以上にのぼっています。

 中国商務省によりますと、2016年末まで中国の電子商取引額は22兆元で、そのうち、ネット通販の取引額は5兆5000億元を見込んでいます。

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