No.067 キーワードチャイナ 快闪店&皮

2018-09-08 14:41:36

No.067 キーワードチャイナ 快闪店&皮

 キーワード①

 【快闪店】(kuàishǎn diàn)[名]ポップアップストア、ポップアップショップ.

 数日から数週間のみ出店する期間限定の店舗を指す言葉です。「游击店(yóujī diàn)」ということもあるのですが、「快闪店」と言うほうがオシャレな語感を伴います。なお、英語のポップアップには本来「突然現れる」というニュアンスがあります。

 「快闪」は、フラッシュ・モブが流行った時に一気に市民権を得たことばで、インターネットでの呼びかけで不特定多数の人が集まり、最初は人ごみの中で歩行者を装っていた参加者たちが、前触れなく突然パフォーマンスを始める一連の流れを指した言葉です。元々はこうしたミュージシャンのパフォーマンスを中心としたものが流行り、沢山のフォロワーと彼らによる多くのバージョンが生まれたものですが、これら全てを中国語で「快闪」と呼んでいます。その後には、これをトリガーとして利用した、別の目的の為のパフォーマンスが流行るようになりました。中国ではちょっと前にこの「快闪」を取り混ぜたプロポーズが話題になりました。

 「快闪」と「快闪店」は一文字違いの単語ですが、全く別のものです。しかし、実際に単語の構成は非常に似ていますから、共通点もあります。字面の通り、素早く、パッと輝くという感じから、突然何かが起こるというイメージは共通しています。

 「快闪」、フラッシュモブの方は、前触れがなくていきなり踊り始めたり演奏し始めたり歌い始めたりしますが、一方の「快闪店」の方も、事前に全く予告なしで、突然現れるあたりを捉えた単語ということができるでしょう。

 ここ数年、フラッシュモブの方は世界的に流行っていますし、ポップアップストアの方も、日本でも空き店舗などを利用した形で盛んに仕掛けられているようです。特にファッショナブルなブランドなどが、都心の空き店舗を利用して展開することが多いようで、割と話題になって・・・というよりも、企業が出稿することで話題になっているように見せかけている感も否めませんが、新しいSPの形として注目されているようです。

 中国では老舗靴店「内聯昇」が先頃、北京の三里屯地区で「快闪店」を開設しました。店の外観は現代風ですが、中に入ると、靴職人が目の前で靴を作っていたり、お客さんが靴づくりの体験をしたりしている光景が目に入ります。お店の奥のほうへ行くと、今度は靴とお店の歴史コーナーみたいな展開になっており、老舗ながらもオシャレな雰囲気が漂う店に仕上がっていました。しかも、職人さんも店員さんもみんな若者。老舗が工夫を凝らしてPRしていることには新鮮さが感じられました。

 その対極で、始めたばかりのお店が、あまりにも売れず、結果としてポップアップストアみたいな状況になっているケースもいっぱいあります。特にカフェなどは、若者が夢を見て「勢い」で開いたりしますが、何百万も投じながら、結局数ヶ月で潰れてしまうケースも多いようです。

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